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澳门永利娱乐乐_英国那些早期药品虚假广告:林肯“代言”,包治百病

2020-01-09 09:37:32

澳门永利娱乐乐_英国那些早期药品虚假广告:林肯“代言”,包治百病

澳门永利娱乐乐,将同时代名人头像、伪造名人吹捧该商品的言论呈现在广告上,是欧美商人在20世纪早期的惯用玩法。

劳合·乔治在1916年底就任英国首相后,阿斯普洛药片的登报广告上就印有他的照片,配图文字:“隔三差五吃片药,英雄豪杰免不掉。”阿斯普洛不止拿一位英国政治名人来背书,还有詹姆斯·拉姆齐·麦克唐纳、斯坦利·鲍德温、奥斯丁·张伯伦,英国国王也不能幸免。

阿斯普洛连死于半世纪前的美国总统林肯都不放过,有则广告说:“让我们向伟大的林肯总统脱帽致敬!这位坚持真理的人只消瞥一眼就看出,他又发现了一条真理,这就是:阿斯普洛是个奇妙的发现。”

以上广告都出自推销高手赫尔曼·戴维斯之手,正是他让尼古拉斯兄弟的阿斯普洛(阿司匹林的一种)药片大获成功。他还以短剧体裁制作广告,如一位侦探在服用阿斯普洛后得以在关键时刻保持头脑清晰,才抓住歹徒;又如一位护士15年来浑身不舒适,吃了阿斯普洛后立即全身舒坦。

在他的包装下,阿斯普洛包治百病,除了真有效果的头疼、伤风感冒、风湿,还有毫无药效的坐骨神经痛、痛风、胃酸、胃痛、焦虑症、失眠、一切妇科病、神经性休克、狂躁等。

戴维斯还炮制了一堆读者来信刊登在报纸广告上,一封比一封精彩,如虚构出皇家海军71号潜艇一名水兵,在英吉利海峡底部写信感激阿斯普洛,它是所有药品里唯一能治愈潜艇官兵因浑浊闷塞空气而起的剧烈头疼。又如一家企业所有职员因流感而无法工作,阿斯普洛拯救了他们。至于多年饱受各种疾病之苦,靠阿斯普洛药到病除的个案,那只能算吹牛水平很一般的广告。

越来越花哨的虚假广告,并非阿斯普洛一家,这是当年的常见现象。

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